L’emballage fait vendre : comment se démarquer, se renouveler ?

Il est courant de dire que l’emballage protège le produit, mais ce n’est pas sa seule vocation. L’emballage est également le support principal pour présenter le produit et le mettre en valeur. En effet, face à la multiplication des propositions sur un linéaire, se démarquer de la concurrence est devenu nécessaire !

Démarquer son packaging, les étapes pour y parvenir

Tout d’abord, se démarquer passe par la forme de l’emballage. Le Bureau d’Études est un acteur majeur. Il apporte la solution pratique, esthétique et éco-conçue avec le carton et le grammage adaptés.

Ensuite, il faut appréhender la création graphique dans une optique de faisabilité industrielle et de productivité. En effet, la mécanisation du conditionnement est à prendre en compte. Aujourd’hui, la matière première du carton est un frein. Son coût augmente fortement et va durer dans le temps. Pour pouvoir se différencier de la concurrence, il faut donc prendre en compte la faisabilité du projet de packaging.

Enfin, l’accompagnement entre le studio graphique et le service prépresse est un point clé. Il permet par l’échange, de fournir des astuces pour minimiser le nombre de couleurs, voire de faire ressortir des éléments ! Mettre en valeur le produit sans une hausse tarifaire déraisonnable reste le point central.

L’espace d’impression sur un packaging permet une communication relativement importante mêlant informations réglementaires et esthétisme. Dans chaque réflexion, il faut toujours prendre en compte les tendances actuelles. Elles permettent de rester à l’affut des nouvelles orientations marketing et de proposer des solutions adaptées. La tendance significative est vers la personnalisation, la multiplication des références avec des quantités très variables.
Cartoffset propose l’impression numérique comme solution pour répondre à ces besoins émergents, avec une qualité identique à l’impression offset !

Se démarquer grâce aux techniques d’impression utilisées par Cartoffset

Plusieurs paramètres entrent en compte pour faire de votre packaging, celui qui va se démarquer de la concurrence !
Dans un premier temps, le choix du vernis est primordial car il vient sublimer l’impression. L’impression avec les groupes de vernis joue sur les nuances pour obtenir des univers graphiques différents.

Dans un second temps, il est possible d’incorporer sur l’outil de découpe, des éléments permettant de créer du relief. Il va notamment s’agir d’un bloc d’embossage ou de gaufrage permettant de faire ressortir certains éléments (par exemple, le braille pour les personnes non voyantes).

En dernier, l’étape de pliage et de collage pour la fermeture de l’emballage est cruciale. Elle va déterminer l’aspect visuel final ainsi que son mécanisme. La fermeture est étudiée préalablement par le Bureau d’Études, le service commercial et le client. Rentre en compte dans ce choix, la fonction du produit ainsi que la nature du conditionnement : manuelle ou mécanique.

Pour tout savoir en détails sur les techniques d’impression proposées par Cartoffset, découvrez notre infographie :

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Les technologies industrielles d’aujourd’hui simplifient les processus pour se démarquer et sont un levier pour faciliter le renouvellement des emballages. L’optique principale reste toujours l’augmentation de la visibilité ainsi que faire face aux nombreux changements réglementaires.
Le consommateur est davantage ouvert au changement même si la fidélité à la marque reste inchangée. Le renouvellement d’un packaging est ainsi gage de proximité envers son public.
Cartoffset s’investit toujours dans cette dynamique et joue la carte de la différenciation pour s’implanter face à la concurrence !

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