La préparation à l’impression : quelles étapes pour faire naître votre packaging ?

La préparation à l’impression : une étape importante pour un packaging de qualité !

Dans des linéaires en GMS, il suffit de quelques secondes pour qu’un consommateur préfère un produit à un autre en fonction, entre autres, de son aspect visuel. Et cela, les industriels l’ont bien compris… Mais, comment se lancer avec succès dans la conception d’un nouveau packaging ?

Certaines étapes sont à respecter dans la préparation à l’impression. Cartoffset vous dévoile quelques conseils clés.

Avant de se lancer dans la préparation à l’impression : quels critères sont à prendre en compte ? 

Le contexte actuel de la marque 

Un packaging peut être élaboré dans 4 situations distinctes :

  • La création d’une marque
  • Une extension de gamme ou de marque
  • Le besoin de moderniser un packaging
  • Le repositionnement d’une marque

Dans le cas où le nouveau packaging représente une marque existante, il devra en respecter les codes et l’identité visuelle. Ce qui limitera les choix de mise en page et de format.

Le canal de distribution du produit à emballer 

Le canal de distribution choisi déterminera entre autres les fonctions techniques et le niveau de protection demandé par le packaging.

Celui-ci aura pour première mission de protéger le produit des chocs, de l’humidité ou des changements de température. Compte tenu des différentes chaînes de transports, le packaging devra révéler sa solidité mais aussi son aspect pratique.

Le design et le format du packaging

Les nouvelles technologies permettent de proposer des packagings toujours plus innovants, originaux et attractifs. Mais, plusieurs aspectssont à prendre en compte pour faire le choix du design le mieux adapté  

Le produit en lui-même 

Il est clair que le type de produit aura une influence sur le choix du packaging. En effet, nous n’avons pas la même exigence visuelle d’un paquet de pâtes que d’un flacon de parfum de luxe !

De plus, le fait que le produit soit liquide, solide, volumineux orientera les décisions.

La concurrence 

Il est toujours intéressant de s’intéresser aux réalisations des concurrents. Même s’il n’est pas toujours judicieux de les suivre, il faut tout de même un juste milieu. Les consommateurs risquent d’être désarçonnés si vous proposer un emballage à contre sens de ceux de vos concurrents...  

Le budget 

Enfin, le budget est un critère essentiel dans le choix du packaging et peut en limiter les possibilités de design.

Vous le savez, plus un emballage est élaboré, plus il sera cher tout comme l’article vendu au consommateur… Ceci risque au final de mettre en péril la réussite du lancement du produit et donc la pérennité de la marque.

Les informations à renseigner sur l’emballage 

Selon votre secteur d’activité, il est important de s’informer sur les obligations légales à respecter. En agro-alimentaire, il est par exemple prescrit de faire apparaitre la composition du produit, les informations nutritionnelles et réserver un espace dédié à la DLC.

Le contenu qui figurera sur votre packaging doit donc être décidé avant que la réalisation de la maquette débute.

La préparation à l’impression : la naissance du packaging en 3 étapes clés 

Etape 1 : l’élaboration du brief avec Cartoffset 

Pour une totale réussite du projet, des échanges réguliers entre le client et le fabriquant sont indispensables. Celui-ci doit comprendre clairement la demande et le contexte de l’entreprise.

C’est donc l’occasion de se poser quelques questions certes simples mais cruciales :

  • Quel produit est vendu ?
  • Quelle est la cible d’acheteurs ?
  • Quelles sont mes contraintes techniques ?
  • Par quel canal de distribution les consommateurs achètent-ils ce produit (supermarché, en ligne, boutique indépendante…)?

A travers le document établi, chacun aura connaissance de l’ensemble des informations et contraintes qui encadreront ce projet commun.

Etape 2 : la conception de la maquette pour un emballage optimisé 

Après une étude précise du produit à emballer, l‘équipe du bureau d’études développera un packaging sur-mesure et le plus adapté aux contraintes soulevées par le client.

Tout en tenant compte des besoins du client, elle aura pour mission d’optimiser l’emballage par la réduction de la matière, du coût, de l’épaisseur et du poids.

Suite à cela, une maquette sera produite et à valider par le client.

Etape 3 : la préparation du fichier avec le service prépresse de Cartoffset 

La PAO, ou Publication Assistée par Ordinateur, consiste à assembler des éléments (texte, images, tableaux…) pour créer un fichier qui sera envoyé à l’impression. Concrètement, c’est le moment de mettre en page les différents éléments fournis par le client, en harmonie avec l’identité visuelle de la marque.

Ensuite, le service prépresse aura pour rôle de préparer et sécuriser le fichier numérique, avant le lancement de l’impression.

 

Comme vous pouvez le constater, la préparation à l’impression demande une certaine rigueur et une bonne communication entre les différents acteurs pour un résultat optimal. Avec son bureau d’études et son service prépresse, Cartoffset vous accompagne de A à Z dans cette démarche.

 

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