Smart packaging et emballage intelligent : que faut-il savoir ?

Le smart packaging connaît une croissance fulgurante depuis quelques années compte tenu des nombreux avantages qu’elle apporte aux industriels. En effet, en 2017, 42% d’entre eux avaient déjà ou souhaitaient investir dans cette technologie.

Alors, en quoi consiste cette innovation ? En quoi cette solution contribue à la croissance et à la compétitivité de votre entreprise  ? Cartoffset vous répond…

Qu’est-ce que le « smart packaging » et l’emballage intelligent ?

Un smart packaging est un emballage connecté à un smartphone et à une connexion web. Grâce à un QR code, une puce NFC ou toute autre technologie, l’emballage sort de sa fonction première de protection pour devenir aussi interactif. Il s’ouvre à un nouvel univers au-delà du simple espace disponible sur l’emballage.

Mais quelle différence avec l’emballage intelligent ?

Faisant partie de la famille des « smart packaging », l’emballage intelligent a un rôle informatif et a pour but de compléter les renseignements indiqués sur l’étiquette, comme par exemple sur la conservation du produit.

Une variété de possibilités offerte avec l’emballage connecté et intelligent

Une communication enrichie avec le smart packaging

Comme nous l’avons vu précédemment, le smart packaging permet de dépasser le seul espace réservé à l’emballage.

Et cela par une multitude de possibilités :

  • Lien vers le site web de la marque
  • Accès aux réseaux sociaux
  • Géolocalisation du point de vente le plus proche
  • Offres promotionnelles
  • Conseils d’utilisation
  • Jeux
  • Réalité augmentée…

 

Portés par les fonctionnalités quasi-infinies que le smart packaging leur offre, les industriels ne manquent pas d’idées innovantes dans le domaine pour surprendre et se démarquer… Grâce à des capteurs de mouvements, la marque de poisson Mila a ainsi imaginé un packaging sur lequel les poissons s’animent à l’approche d’un client. Une idée originale pour mettre en avant la fraîcheur du poisson.

L’emballage connecté permet aussi d’ouvrir sur des univers spécifiques en fonction du consommateur-utilisateur : enfant, adolescent, femme, homme, famille, etc…

Les enfants sont des cibles particulièrement pertinentes pour ce support ludique. Grâce à la réalité augmentée et sous forme de jeu, c’est l’occasion de sensibiliser le jeune public entre autres sur la question du recyclage…

Par exemple, sur l’une de ses briques de lait, Tetra Pak a développé une mascotte avec qui l’enfant peut apprendre en s’amusant sur ce sujet.

Agro-alimentaire et emballage intelligent : mieux conserver le produit et limiter le gaspillage

Dans l’agro-alimentaire, les industriels recherchent constamment de nouvelles méthodes pour améliorer la conservabilité des produits.

En outre, nous le savons, les consommateurs veulent avoir confiance dans les aliments qu’ils achètent. Ce qui explique l’utilisation croissante des emballages intelligents dans ce secteur d’activité.

Sous forme d’étiquettes, les « Time Temperature Indicators » (TTI) se focalisent sur la fluctuation des températures.  La société allemande Bizerba a ainsi commercialisé son propre système appelé « OnVu ». Par une dégradation de sa couleur, le label indique visuellement si l’aliment emballé a subi une variation de température et si cela l’a impacté.

Une solution concrète sécurisant les consommateurs et réduisant le gaspillage alimentaire.

Lutter contre la contrefaçon grâce à un packaging connecté avec Cartoffset

N’ayant pas seulement un rôle marketing, l’emballage intelligent peut aussi répondre à une solution efficace dans la lutte contre la contrefaçon.

En effet, il permet d’authentifier l’origine du produit et ainsi rassurer le consommateur dans son achat.

C’est le cas entre autres du groupe de spiritueux Diageo qui a utilisé cette technologie pour sa marque Johnnie Walker. Une puce NFC et un système de cryptage intégré permettent de vérifier l’authenticité de la bouteille et d’informer l’utilisateur lorsqu’elle a été ouverte.

Cartoffset smart packaging traçabilité johnny walker

Packaging connecté de la marque Johnnie Walker – source : mychef.com

Pour en savoir plus sur nos solutions en sérialisation, lisez notre article sur le sujet.

Le smart packaging pour une offre toujours plus personnalisée

Nous le savons, offrir une expérience client unique permet clairement de se démarquer de la concurrence. Le smart packaging est un outil répondant efficacement à cette problématique.

Comment me direz-vous ? En récoltant des informations sur les habitudes du consommateur et en lui permettant d’avoir un contenu personnalisé.

De cette façon le client pourra accéder à des informations supplémentaires adaptées à ses besoins et à ses habitudes de consommation. Un bon moyen de favoriser la fidélisation client en lui offrant une relation privilégiée…

 

 

Vous l’aurez compris, le smart packaging est une innovation sur laquelle il faudra désormais compter. Malgré tout, ces nouvelles techniques ne doivent pas engendrer un surcoût de fabrication et mettre en péril la recyclabilité du packaging.

Mais, alors quelle est la méthode suivie par Cartoffset pour optimiser la conception de vos emballages ? Nous le découvrirons dans un prochain article…